Parmi les nouveaux produits présentés figure The Way to Jerusalem, un chemin de pèlerinage inspiré du chemin de Saint-Jacques-de-Compostelle. Long de 111 kilomètres et organisé en six étapes, il relie le port de Jaffa à la porte de Jaffa, à Jérusalem, en traversant notamment le terroir viticole de Mateh Yehuda, le « Pays de la Vigne » biblique.